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“黑色星期五”接班“双11” 海外购市场混战连连

时间:2019/11/28 16:40:42  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: “双11”创下的天猫2684亿元成交记录仿佛还在昨天,新的一波“剁手”又要来了。如果“双11”还未买够,本周四(28日)0点开始,以西方感恩节为龙头的海外市场“黑色星期五”(简称“黑五”)马上就要来袭了,开启大约一周左右的全球扫货风暴。  虽然“黑五”一直是以欧美消费者为主...
       “双11”创下的天猫2684亿元成交记录仿佛还在昨天,新的一波“剁手”又要来了。如果“双11”还未买够,本周四(28日)0点开始,以西方感恩节为龙头的海外市场“黑色星期五”(简称“黑五”)马上就要来袭了,开启大约一周左右的全球扫货风暴。

  虽然“黑五”一直是以欧美消费者为主,但最近几年“黑五”的风潮持续席卷到国内市场,尤其在海外购方面凸显出鲜明的特色。在今年“双11”再创纪录的背景下,“黑五”还能掀起怎样的波澜呢?

  “黑五”海外购细分化趋势明显

  由于“黑五”最早从欧美兴起,从西方感恩节(11月第四个星期四)开始,持续到圣诞节假期,大约一个月左右。在电商领域,主导“黑五”的主要是亚马逊。根据亚马逊中国今年的规划,“黑五”海外购物节主要体现在三个方面:一是中国消费者专享的定制折扣更多,限时优惠数量今年将同比翻倍;二是亚马逊美国、英国、日本和德国四站全球联动实现“买全球”;三是物流配送更快捷高效,与顺丰速运实现物流对接。

  在消费者传统的概念中,“双11”是大买特买的时段,“黑五”则带有海外购的特色。比较有意思的是,经过多年“黑五”的历练,国内消费者对于“黑五”逐步呈现出细分化的特色。从地域特点看,虽然北、上、广、深四大一线城市继续排在亚马逊海外购销量的前列,但最近两三年,二三线城市的增幅更为明显;京东方面对于2016年以来进口商品下单量的地区统计显示,四线至六线城市的进口商品销量占比增速高于一线至三线城市,甚至很多还来自于西部欠发达地区,尤其是“小镇青年”的下单金额增

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